Web dizajner u ulozi internet marketing stručnjaka
Još jedan vrlo interesantan seminar je iza mene. Tema je bila “Kako planirati kampanju za javno zagovaranje”. Osim reči hvale nemam ništa više da kažem. I opet me je to navelo na neka razmišljanja.
Ovog puta sam razmišljala o tome kako promovisati sajt klijenta bez nekog preteranog angažovanja a da se ipak uradi nekakava “prijava na pretraživače”. Ovde prvenstveno mislim na slučaj kada radite samostalno i pravite sami kompletan sajt za klijenta, bez angažovanja dodatnih saradnika (programera, internet marketing stručnjaka itd.).
Vrlo čest zahtev koji klijenti postavljaju je da žele da se nađu na prvoj strani Google pretraživača. Tema vezana za pozicioniranje na pretraživačima je sama po sebi obimna i neću se baviti njom jer nisam stručnjak za tu oblast. Ali, kada dobijete ovakav zahtev od klijenta, morate dati adekvatno i dovoljno razumljivo objašnjenje.
Zašto bez preteranog angažovanja?
Iz tog razloga što je pozicioniranje na pretraživačima posao koji zahteva stručnjaka iz oblasti internet marketinga koji će izvršiti analizu sadržaja sajta i definisanje ključne reči vezane za poslovanje firme. Kao web dizajner treba da poznajete način na koji funkcionišu pretraživači i treba da znate koji su osnovni elementi web strane važni za pretraživače kao i tehnike koje će poboljšati rejting sajta:
- title (naslov strane)
- meta keywords (ključne reči kojima se opisuju)
- meta description (opis strane),
- title tag hiperlinkova i grafike (opisi linkova i slika)
- alt tekst (opis slike)
- tekstualna navigacija
- dizajn bez tabela (tableless design)
- breadcrumb (navigacija koja posetiocu govori na kojoj strani sajta se nalazi)
Ova lista nije konačna i vrlo je grubo definisana ali obuhvata ono što i sam web dizajner može da realizuje.
Kako odgovoriti klijentu na pitanje kako da se sajt nađe na prvoj strani pretraživača?
Nije nam cilj da po svaku cenu objašnjavamo klijentu kako mora da angažuje stručnjaka iz oblasti internet marketinga koga će dodatno platiti niti da ga ubeđujemo da je to jedini način da se pojavi na pretraživaču. Uz malo dodanog truda i sami možemo definisati ključne reči koje odgovaraju tematici sajta. Svakoj slici ćemo dodeliti alt tekst u kome ćemo opisati sadržaj slike trudeći se da koristimo reči koje imaju veze sa tekstom uz koji stoji slika. Unećemo meta opise za svaku stranu.
U zavisnosti od obima posla i dogovora sa klijentom možete mu ponuditi prijavu na nekoliko pretraživača koju ćete uključiti u cenu izrade sajta (što zapravo predstavlja neki minimum koji se od vas očekuje) ali mu ponuditi i uslugu internet marketinga i konsalting. Ukoliko se ne bavite ovom oblašću bolje je da taj posao prepustite stručnjaku sa kojim ćete kasnije razvijati svaki segment sajta i nakon čega ćete na osnovu njegove analize unositi opise slika, strana, naslove stranica i drugo.
U svakom slučaju je potrebno u startu klijenta obavestiti o tome da bolje pozicioniranje na pretraživačima zahteva ozbiljnije angažovanje i vas i njega i po potrebi dodatnog stručnjaka za internet marketing.
